Normal view MARC view ISBD view

Personifikacija u multimodalnom reklamnom diskursu / Janja Čulig.

By: Čulig, Janja.
Material type: ArticleArticlePublisher: 2018Description: str.Other title: Personification in Multimodal Commercial Discourse [Naslov na engleskom:].Subject(s): 6.03 | personifikacija, utjelovljenje, multimodalnost | personification, embodiment, multimodalityOnline resources: Elektronička verzija In: Znanstveni skup Hrvatskog društva za primjenjenu lingvistiku "Jezik i um". Rijeka, Hrvatska, 3.- 5.5.2018Summary: Ovaj rad će se baviti primjerom utjelovljenja kao osnove za razumijevanje multimodalnog reklamnoga diskursa. Istraživanje će rabiti video materijal razvijen za potrebe reklamne kampanje Coca Cole „Share a Coke“, koja je započela u Australiji, odakle se tijekom nekoliko godina proširila na brojne zemlje svijeta. Ova je kampanja temeljena na imenovanju bočica proizvoda u slobodnoj prodaji uobičajenim osobnim imenima jezika države u kojoj se Coca Cola prodaje. Službeni rezultati o uspješnosti ove kampanje pokazali su da je prilikom puštanja kampanje te tijekom njenog trajanja značajno porasla prodaja proizvoda. Ovaj će rad pokušati odgovoriti na pitanje zašto je ova kampanja bila toliko uspješna i kako je jezični sadržaj unutar multimodalnoga diskursa same reklame potaknuo konzumente na kupnju. Odnos između multimodalnog reklamnoga diskursa i konzumenta će se ispitati putem teorije o utjelovljenosti uma (Lakoff 1987, Varela et. al 1993, Lakoff i Johnson 1999, Gibbs 2005) i putem teorija multimodalnosti reklamnoga diskursa (Kress i Van Leeuwen 2001, Koller 2009). Istraživanje će pokušati objasniti na koji način reklamni diskurs razvijen za potrebe ove kampanje rabi personifikaciju za poticanje kupovine Coca Cole. Ovdje se pretpostavlja da imenovane bočice služe kao ekstenzije osobnosti konzumenta te da je utjelovljenost ključna za razumijevanje želje konzumenta za kupnjom i konzumacijom proizvoda. Rad će uzeti u obzir reklamne video spotove koji su se u sklopu ove kampanje rabili na hrvatskom i engleskom govornom području. Sličnosti i razlike u realizaciji ovog reklamnog diskursa u jednome i drugome jeziku mogle bi ukazati na relativnu univerzalnost utjelovljenja te, još važnije, na primjenjivost teorije utjelovljenoga uma u kreaciji, razvoju i uporabi reklamnoga diskursa.
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
No physical items for this record

Ovaj rad će se baviti primjerom utjelovljenja kao osnove za razumijevanje multimodalnog reklamnoga diskursa. Istraživanje će rabiti video materijal razvijen za potrebe reklamne kampanje Coca Cole „Share a Coke“, koja je započela u Australiji, odakle se tijekom nekoliko godina proširila na brojne zemlje svijeta. Ova je kampanja temeljena na imenovanju bočica proizvoda u slobodnoj prodaji uobičajenim osobnim imenima jezika države u kojoj se Coca Cola prodaje. Službeni rezultati o uspješnosti ove kampanje pokazali su da je prilikom puštanja kampanje te tijekom njenog trajanja značajno porasla prodaja proizvoda. Ovaj će rad pokušati odgovoriti na pitanje zašto je ova kampanja bila toliko uspješna i kako je jezični sadržaj unutar multimodalnoga diskursa same reklame potaknuo konzumente na kupnju. Odnos između multimodalnog reklamnoga diskursa i konzumenta će se ispitati putem teorije o utjelovljenosti uma (Lakoff 1987, Varela et. al 1993, Lakoff i Johnson 1999, Gibbs 2005) i putem teorija multimodalnosti reklamnoga diskursa (Kress i Van Leeuwen 2001, Koller 2009). Istraživanje će pokušati objasniti na koji način reklamni diskurs razvijen za potrebe ove kampanje rabi personifikaciju za poticanje kupovine Coca Cole. Ovdje se pretpostavlja da imenovane bočice služe kao ekstenzije osobnosti konzumenta te da je utjelovljenost ključna za razumijevanje želje konzumenta za kupnjom i konzumacijom proizvoda. Rad će uzeti u obzir reklamne video spotove koji su se u sklopu ove kampanje rabili na hrvatskom i engleskom govornom području. Sličnosti i razlike u realizaciji ovog reklamnog diskursa u jednome i drugome jeziku mogle bi ukazati na relativnu univerzalnost utjelovljenja te, još važnije, na primjenjivost teorije utjelovljenoga uma u kreaciji, razvoju i uporabi reklamnoga diskursa.

Projekt MZOS projekt

HRV

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.

Powered by Koha

//